很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会i迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋i(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 i